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互聯網經濟下農產品市場發展研究

來源:消費導刊雜志社 作者:消費導刊編輯部 時間:2022-05-16    閱讀:37 次  選擇字號:T|T

康琳賽     張紅柳     河北工程技術學院     河北 石家莊    050091



摘要:2020年“新冠肺炎”疫情蔓延,世界經濟受到極大影響,各大行業都慘遭虧損?;ヂ摼W在保持自身發展優勢的同時,在此次疫情中更是異軍突起,逐步成為人們日常生活、購物,甚至是娛樂的主要媒介。農產品網絡銷售也面臨著巨大的變革,在銷售渠道不斷拓寬,市場逐步全方位打開的的大環境下,遇到的問題需要進一步思考與研究。

關鍵字:互聯網;農產品;市場


1、農產品網絡銷售自身優勢

隨著互聯網+時代的到來,改變傳統的農產品營銷手段,融入新的時代元素,促使著保守型的銷售渠道朝著多元化、全方位的網絡營銷方向不斷完善和改進。不僅是互聯網+時代發展的趨勢選擇,也是農業發展到一定階段需要升級創新的進化法則。

1.1國家政策扶持

自從脫貧攻堅戰打響后,國家農業部重點提出多重惠農政策,針對農村改革及農產品營銷方案建立多鏈條多渠道的發展戰略規劃,致力于由政府牽頭,當地企業帶動,全民參與的生產機制,形成點、線、面全方位一體的銷售網,主要以本地銷售市場為主,同時在網絡背景下,鼓勵農產品的生產商與消費者直接建立起交互型的營銷模式,既能填鼓農業人的錢袋子,使優質特色農產品走出大山,又能豐富城市居民的菜籃子,滿足消費者的實際需求。

1.2 生產技術改進

隨著生產技術的進步,農村地區的農產品生產,培訓,種植技術不斷地完善,專家進農村,農業大講堂,一系列的培訓學習課程使得農民生產技術不斷提高,科學種植,增產增收。此外,農村各地區農產品加工企業升級改造產品體系,不再局限于單一的營銷模式,在適應消費者需求的同時,通過網絡平臺擴寬銷售渠道,了解外界的市場需求走向,及時調整產品結構,甚至是很多企業已經走出過門,邁向世界。

1.3基礎設施完善

現如今農村的基礎設施較過去相比有了很大的改善,道路交通不再是阻礙農產品走出去的主要障礙,伴隨著網絡的全方位覆蓋,極個別地區除外,現代化新農村的面貌煥然一些。微信、支付寶便捷的付款方式成為主流的支付手段,線上交易打破空間時間的束縛。拼多多、淘寶、京東、抖音等多家平臺開展助農行動,作為營銷一種媒介平臺,搭建起規范化的購物通道。網絡直播更是隨之掀起浪潮,直接下單,倉庫發貨,減少中間商差價,雙方信息更加透明化。

2、互聯網經濟下農產品發展的問題

雖然迅速發展的互聯網經濟給農產品銷售帶來了諸多便利優勢,但是發展過快的結果也會造成一些不利影響。針對部分農村地區,受自身自然環境及經濟因素限制,一些矛盾就更加突出。

2.1 法規環境不健全

互聯網作為共享開放的媒介載體,對介入的要求限制沒有設定的太高,普通個體可以很輕松的創建自己的賬戶,甚至是在平臺注冊公司,由于準入的門檻低,確實在程度上能夠使得廣大農民能夠參與到網絡營銷與管理中去,帶動經濟的發展,但同時廣泛使用的電子支付虛擬交易也容易使得一些欺詐、非法交易、信息盜用等不法行為很容易肆意產生,沒有對網絡平臺有嚴格的管控,容易讓人鉆法律漏洞,帶來不良后果。

2.2 質量保證受質疑

偏遠地區的農村,所有的農產品制作過程主要還是依靠純人工采集、生產,參與人員文化素質不高,科學的方式并沒有真正被運用,不懂網絡銷售,也缺乏專業知識,缺少標準化的生產體系,因此無論從數量上看,還是質量上講,都存在很大的差距,沒有生產許可證,沒有食品安全證,沒有質測達標證,無品牌、無包裝,這樣的“綠色食品”著實讓消費者使用也存在很大的擔憂。

2.3物流體系不完整

雖然基礎設施基本得到了很大程度的改善,交通運輸網已經很發達,但是針對一些保質期較短的農產品,物流體系并不是實現全覆蓋。雖然有綠色通道,但是部分水果在運輸途中往往會因為存儲不善,造成水分失,而降低口感,或者是受溫度影響,極易變質腐爛,這就會給農產品的銷售帶來巨大損失。

3、互聯網經濟下農產品發展市場優化建議

3.1打造特色農業品牌

伴隨著互聯網經濟的發展,在引導當地農業開展網絡銷售的同時,更需要在保產、保質的前提下,積極創立自己的企業品牌??梢越Y合自身的優勢與特色,

幫助民眾加強對農產品品牌的認可度,通過新媒體提升產品的影響力。良好的特色資源與區域優勢必須發揮出來,加強網絡基礎設施建設,與此同時,當地政府部門可以選擇當地較為優質的農產品,通過抖音、淘寶直播等網絡平臺進行引導推廣,政府的宣傳力度勢必會起到事半功倍的效果。廣泛普及農業生產戶的法律知識,加強法律教育,這就需要依托政府的力量,有針對性的提供對口扶持,讓大家做到說話有數,辦事有據。打造特色區域品牌,政府推行惠農政策,極大程度上可以幫助企業和生產者盡快的轉變銷售模式,打造品牌知名度。

3.2 優化物流配送體系

物流配送作為現階段特色農產品網銷的關鍵環節,整體的配送體系是否完整直接影響盈利狀況,除了規范和強化網絡營銷的方式,則更需要側重加強對體系流程的改進,深入分析現階段農產品營銷期間配送物流體系中存在的問題,結合科學措施實現問題的解決,并進行物流配送體系的完善。一方面,當地政府部門需著重整頓物流中轉站的建設;另一方面,需側重對產品冷鏈配送體系的優化,進而實現物流配送體系的調整,加快配送速度,提高保鮮技術,推動農產品市場良好發展的長遠目標。

結束語:

互聯網經濟下農產品的發展方向還是比較明確,農產品銷售渠道在不斷豐富和拓寬,嚴格做好質量把控,開發新型網銷模式,積極促進農業市場的推廣,加快市場經濟下農業經濟的長遠發展。


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課題來源:河北工程技術學院;課題編號:2020HG12


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