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大數據背景下農村電子商務發展路徑分析

來源:消費導刊雜志社 作者:消費導刊編輯部 時間:2022-05-13    閱讀:24 次  選擇字號:T|T

葛云飛    湖北文理學院      湖北  襄陽     441000



摘要:在脫貧攻堅的發展道路中,農產品銷售是一項亟待解決的重要難題。如今,在互聯網技術的影響下,電子商務在農村區掀起了狂熱之勢,給貧困農民的農產品帶去了新的銷售途徑,農產品不僅在我國各地市場打開了銷售之路,還進一步走向了國際農業市場,推動農村經濟全面發展,實現農業經濟結構的轉型與升級。本文主要從大數據背景下的農村電子商務發展現狀著手,探析提高電子商務經濟發展的各項措施。

關鍵詞:電子商務;大數據;農村;發展路徑


引言

電商平臺興起以來,大都以城市購買力為主,忽略了農村的業務布局,導致互聯網背景下的農村經濟依舊發展緩慢。直到拼多多平臺進行農村市場布局,各個區域的農產品還逐漸出現在人們的視野中,也越來越多的電商從業者意識到占領農村市場份額的重要性。因此,在直播與短視頻興起的新時代下,農產品的曝光率直線上升,農村經濟也得到了前所未有的增長。但在大數據時代背景下,農村的電子商務發展依舊存在許多弊端,要保證農村電子商務走上可持續發展道路,還需要不斷優化農村電子商務的發展路徑。

1、打造地域特色,提高農村品牌競爭力

從2019的調查數據來看,農村的互聯網普及度已經達到40%左右,農村生產經濟也達到了空前高度,即便電子商務在農村市場發展迅速,但農業作為我國的重要產業支柱,其還有較大的發展空間。與傳統的銷售渠道不同,電子商務是運用互聯網與物聯網技術,在線上進行農產品銷售,能大力提升農產品宣傳的覆蓋率。隨著冷鏈物流業的發展,農產品的線上銷售之路得到了更大的保障[1]。從現階段的農村電子商務來看,由于電商平臺較多,越來越多的個人媒體也進軍農村市場,導致農產品的同質化現象嚴重,許多產品的圖片高度相似,宣傳頁面的內容較為單一,圖片過度美化,導致消費者受到的產品與描述出現較大差異,農產品在沒有特色品牌建設的宣傳背景下,出現較大的負面競爭,導致農村電商的發展受到了較大的阻礙。部分商家為了產品銷售,以低于市場的價格進行銷售,迅速占領市場的同時,也容易拉低農產品的整體質量,給消費者留下不好的購買印象。

基于此,要提高農村電子商務的發展速度,需要依據農產品的地域特色,迅速建設農產品特色品牌,將地域特色與農產品特色相結合,進一步強化互聯網的宣傳力度,從而提高農產品的知名度與美譽度。不同的農村區域,都有屬于其的文化特色,只有利用好本土文化,才能避免產品同質化。最后,政府作為正面與強有力的后盾,需要在農產品的品牌建設中,為農產品鋪設有建設性的發展道路,通過政與民的共同協作,提高農產品的品牌效應,增加農產品的可信度,收獲更多的忠實粉絲。

2、加大農村電子商務專業人才輸出力度

人才是謀發展的重要基礎,由于電子商務的特殊性,需要更多專業的技術人才。由于農村本土居民的文化素養不高,不能熟練使用現代化的信息技術,也不能較好的運用計算機設備,無法將農產品信息完美的展示在線上電商平臺,導致農產品的電商銷售轉化率低,粉絲流失率較高等,都是制約電子商務發展的重要因素。由此可見,在農村電子商務未來的發展道路中,需要通過專業的技術培訓,提高當地居民的信息化技術。政府相關部門可定期組織電商培訓課程,選取文化程度稍高的農民進行培訓,并利用“以一帶十”的培訓方式,讓參加了培訓的人員帶領更多的農民,掌握互聯網設備的操作技術。其次,新農村的建設還需要新一代年輕后輩的支持與貢獻,國家可出臺相關的扶農政策,以補貼的方式,引進更多的大學生人才,參與到農村經濟建設活動中來。利用個人的專業技能,為農訓發展添磚添瓦,給農村的電子商務帶去更多新技術與新理念,讓全世界的人民,都能看到我國的特色農產品。

3、加強農村電子商務的各項基礎建設

“要致富,先修路”是傳統農村建設中的重要口號,而新時代的農村電子商務發展中,網絡、計算機設備、信息化技術等都等同于致富之路,是實現農村電子商務高速發展的重要基礎設施[2]。但從現階段的農村設施來看,許多區域的網絡設備還不夠健全,服務體系還不夠完善,導致農村電子商務在運行過程中,還存在許多不足。由此可見,網絡等基礎建設作為農村電子商務發展的重要設施,需要進一步強化網絡服務器,提高網絡設備的運行速度,讓4G、5G網絡遍布更廣的農村區域,服務更多的農村電商。除此之外,計算機硬件設備也需要進行更新升級,給農村電商提供更流暢的計算機設備,提高計算機基礎設備的運行速度。

結束語:

總之,互聯網發展是國家各個行業的必經之路,農村經濟的發展與崛起,離不開大數據環境的支持。在互聯網高速發展的新時代背景下,農村電子商務如何尋求屬于自己的發展道路,是農村電商亟待解決的問題之一。建設農產品品牌特色、優化人才隊伍、強化基礎設施等,都是提高農村電子商務經濟發展的重要方式。


參考文獻:

[1] 吳雪. 新常態下農村電子商務創新發展路徑分析[J]. 商業時代, 2020, 000(005):87-89.

[2]巫細波. 新常態下農村電子商務創新發展研究——以廣東陽山縣為例[J]. 現代商貿工業, 2017, 36(022):9-11.



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