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故宮文創產品貿易出口分析

來源:消費導刊雜志社 作者:消費導刊編輯部 時間:2021-11-08    閱讀:199 次  選擇字號:T|T

邱曼     南通大學經濟與管理學院     江蘇 南通     226001


摘要:最近北京故宮文化創意產品大火,各種關于故宮文創產品宣揚的綜藝節目也是層出不窮。故宮文創產品:故宮口紅、藝想丹青書簽、脊獸鑰匙扣等在國內的銷售十分可觀,2017年文創產品的銷售額就達到了15億。故宮文創產品既掀起了國潮又促進了經濟的發展。但是目前故宮文創產品在出口方面還是稍顯薄弱,如果能推動故宮文創產品的出口,對我國經濟的發展和文化的交流都有極大的促進作用。本文意在簡要研究故宮文創產品出口及相應的推動措施。

關鍵詞:故宮文創產品 ; 貿易出口


1、北京故宮文化博物院文創產品發展歷程:

2003年,北京故宮博物館啟動文物七年清理計劃,出版了《故宮經典》系列叢書。該書的出版在社會上引起了很大的反響,獲得了一致的好評。2009年初,故宮博物院下屬的紫禁城出版社提出要重新出版《故宮日歷》,新版《故宮日歷》的出版標志著故宮文化創意產品開始推向大眾,陽春白雪開始走進民眾的生活。

為了迎接2015年故宮博物院建院90周年,紫禁城編輯部開始策劃“故宮舊影”專題,推出《西洋鏡里的皇朝晚景》的明信片。

2016年5月19日上午,文化部召開“文化部關于推動文化創意產品開發工作新聞發布會”。文化部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔希望故宮真正變成故宮博物院,更要從故宮博物院走向進入公眾生活。為了實現這個目標,故宮文化產品應運而生。此前故宮也有十多種文化產品系列,如書畫系列、瓷器系列、銅器系列、木器系列、鐘表系列等等,但進入故宮博物院的觀眾對這些復制品感興趣的并不多。究其原因,文創產品的制作應該更加貼近民眾的生活,更具有實用性、趣味性。

隨著社會經濟科技的發展和我國人民文化自信的提升,民眾對傳統文化產品的喜好和需求日益增長。故宮博物院也在大力研發各類文創產品,努力將歷史人物、皇家故事、故宮裝修融入到小物件中去,改變之前故宮文創產品價格高、創意低的局面。

2、北京故宮文化博物院文創產品發展現狀:

近年來,中國文化及相關產業增加值不斷增加。公開數據顯示,2013年,文化及相關產業增加值約2.13萬億元,占GDP比重3.63%;2016年,文化及相關產業增加值突破3萬億元,占GDP比重4%;2017年,約3.5萬億元,占GDP比重4.2%。

在這些文化及相關產業的增值中,北京故宮文創產品貢獻了極大的力量。如今,故宮博物院的文創產品主要分為兩類,一類是以皇帝、小阿哥、皇后、和珅、紀曉嵐等歷史人物形象做成的故宮娃娃,這些產品以“萌”作為設計理念,做成車載掛件、鑰匙扣、胸針、冰箱貼等小物件。另一類是時尚生活用品,比如女性化妝品,故宮博物院文化創意館與一家生物科技有限公司聯合推出首款彩妝——六色故宮口紅,每個色號對應一個故宮故事,此款口紅還未上線,就在網上被搶購一空。故宮博物院同時借助“互聯網+”的概念,依靠新媒體運營、各類綜藝節目,如《上新了,故宮》、《國家寶藏》使故宮走向了超級IP之路。北京故宮文創產品在國內的營銷已經做的非常成熟了,一些產品未經上線銷售就被預定。

3、北京故宮文化博物院文創產品出口意義

進入21世紀以來,文創產業的產值已成為經濟增長的新動力,其出口也成為對外傳播本國文化和展現軟實力的最佳途徑。日本的動漫文化產業就是一個非常成功的典型。日本的文化創意產業聞名于世,日本將二次元文化推向了全世界。日本動漫影響了無數人的童年。動漫產業也帶動了音像制品、各類周邊、配音行業的發展。日本動漫電影《你的名字》將新海誠地區的特色傳統口嚼酒加以美化,作為動畫的背景,帶動了當地旅游業的迅猛發展。而這只是萬千例子中的一個。

由于中日兩國的文化相似性和歷史經濟發展特征的類似性,日本獨特的文化創意產品出口的發展路徑也對我國"堅定文化自信、建設社會主義文化強國"具有一定的參考和借鑒價值。[1]

4、出口優勢

故宮文化的背后是中國歷史底蘊的累積,目前世界上很多國家都了解、接受并喜愛中國歷史。北京故宮文創產品以歷史人物為原型,設計出的可愛物件也符合各國年輕人的審美。

與十年之前的故宮文創產品不同,現在的北京故宮文創產品價格實惠,更具有實用性和趣味性。

5、出口劣勢

目前文創產品在中國的宣傳還是比較容易的,中國國民對于中國歷史的了解度比較高,具有高度的文化認同和自信。每一件文創產品銷售的背后都是人們對于文化傳統經典的購買和弘揚,極易形成品牌效應。目前文創產品在中國以綜藝等各種網絡宣傳為主,如果想要出口的話,就要改變原有的宣傳方式。

6應對措施

 6.1注重知識產權保護

文創產品更注重品牌文化效應,與其他的產品相比,更應該關注對自身產品知識產權的保護,特別是想要將產品走出國門,走向世界。所有者應及時注冊商標,發現有侵權產品,不能放過,要通過各種維權手段來為自己的產品正名。

6.3國家政策支持

日本動漫產業受到了國家政策、資金上的大力支持。東京都政府采取的最大支援行動是舉辦每年一度的東京國際動畫節,這是對動畫產業鏈下游進行支持的重要舉措。但是,東京都政府很少直接插手國際動畫節相關事務,只解決相關場地問題,專業的事由專業的人來做。

6.3由近及遠

我國北京故宮文化創意產品想要出口的話,可以先考慮亞洲國家,亞洲國家和我國的文化差異小,更易接受和理解文創產品的理念和背后的故事。

6.4注重人才培養,專業融合

做文創產品的專業設計人才可能對于外貿并不是非常了解,相關部門可以和一些商業外貿企業合作,可以利用這些企業的專業技能和在國外的銷售網絡來打開市場。

7、結束語

北京故宮文創產品的出口能夠推動我國經濟的發展、增強文化自信,但是由于目前我國故宮文創產業仍處在發展初期,出口經驗較為薄弱,有很大的發展潛力,本文也提出了相應的解決措施來促進出口。未來,中國文創產品將會遍及世界!


參考文獻:

[1]孫維瀟、張亭亭,日本文化創意產品出口的振興及對我國的啟示. [J]. 福建廣播電視大學學報.2019.05.

作者簡介:

邱曼(1999.3- ),女,漢族,本科,江蘇南通,研究方向:國際貿易


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