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通過巴寶莉解讀英國服裝的研究

來源:消費導刊雜志社 作者:消費導刊編輯部 時間:2022-05-26    閱讀:15 次  選擇字號:T|T

傅鈺晶     南京審計大學     江蘇 南京    322200


摘要:巴寶莉作為一個歷史悠久的奢侈品牌對英國服裝業有著重要影響,可以說它們兩者是相輔相成的。巴寶莉一直都廣為接受并深受全球消費者的喜愛,大量學者也對巴寶莉的歷史進行研究并得出了很多經典結論。本次研究將通過剖析巴寶莉的商標、格子圖案和風衣來解讀英國服裝業的一大部分并幫助更好地了解這個品牌。

關鍵詞: 巴寶莉;商標;格子圖案;風衣


1、介紹

作為英國最具象征意義的品牌,巴寶莉(Burberry)的騎士(cavalier)標志給人留下了深刻印象,其格子圖案被廣泛接受,并因銷售風衣而出名。隨后,其多層次的產品系列滿足了消費者的需求,將不同品牌的影響力傳播到世界各地。從一開始,為了尋求更好的發展,Burberry在保持原有基礎的同時,不斷地為英國服飾增添新的文化內涵。在這個研究中,我們試圖了解巴寶莉對英國傳統文化的致敬,

對英國服裝的貢獻,以及它對全球消費者獨特的吸引力,通過剖析社會背景,標志的變化,格子圖案,風衣,以及相對于其他品牌的優勢。

2、品牌創建的社會背景

2.1 19世紀50年代英國的經濟狀況

工業革命帶來的一系列巨大的經濟變化,特別是機器的廣泛使用和鐵路建設的迅速發展,直接推動了19世紀50年代和60年代英國的飛躍。在這個特殊的時期,英國的工業技術也在成熟。生產生鐵的高爐層出不窮,煉鋼方法也在不斷改革。就造船業而言,英國是第一個用鋼代替木材的國家。而且,當時英國的商船噸位是世界上最高的。所以對外貿易真的很方便,頻繁的進出口也很常見。因此可以說,Burberry在全國經濟的繁榮中崛起,為它在英國乃至其他國家的服裝中立足奠定了良好的基礎。

2.2 19世紀50年代英國政局

隨著英國工業資產階級的逐漸壯大,這些人獲得了政治上的統治地位。它的主要標志是自由貿易政策的實施。這一政策不僅降低了食品和原材料的進口稅,還要求歐洲其他國家放棄進口限制和保護性關稅。更好的是,殖民擴張是英國成為世界工廠的一個重要因素。英國占據了其他國家的家園,其面積幾乎是英國本土的幾十倍。這為資本主義提供了取之不盡的原材料和廣闊的產品銷售市場,加速了英國工業水平和工業質量的提高。這也促使巴寶莉加快了在海外開設門店的步伐。1970年,巴寶莉在紐約東57街開設了旗艦店。1980年,它繼續發展其在美國的零售業務,在舊金山、芝加哥、波士頓、費城、華盛頓等地開設了連鎖店。

2.3 19世紀50年代的英國文化和時尚方向

19世紀50年代,英國服裝開始簡化和現代,但保留了以前的民族氣質。作為英國典型的奢侈品牌,巴寶莉一直是英倫風格的代表。許多購買巴寶莉產品的人實際上喜歡它獨特的英國懷舊風格。此外,英國人的心境總是高高在上,巴寶莉的設計以酷、簡約為主,很好地迎合了他們的傳統美學。沒有任何額外的和花哨的,巴寶莉的作品現在仍然吸引了英國人的眼球。綜上所述,Burberry的成功與它的品牌定位、不可替代的風格以及與英國文化和時尚方向的緊密聯系有關。

3、原騎士標志和新標志

3.1 Burberry對cavalier的使用

騎士在英國傳統文化中是勇敢、榮譽和力量的象征。而巴寶莉的商標就很好地抓住了這一點。騎士左手的盾牌代表保護。盾牌和旗幟上的字母“B”象征著巴寶莉勇往直前的勇氣和對熱愛它的人們的支持。騎士的標志不僅非常詳細,而且在其效果上也是動態的。騎士和馬身上的盔甲鋒利而理性,旗幟柔軟而飄逸。這兩個元素是獨立的。然而,它們不能彼此分開。沒有他們中的任何一個,就沒有巴寶莉

3.2 Burberry的新標志

沒有騎士!更簡潔的字體!巴寶莉的新標識是由新任創意總監里卡多和天才彼得·薩維爾共同制作的,于2018年8月發布,引發了大眾的熱議。這是托馬斯·巴寶莉(Thomas Burberry) T和B的交叉編織圖案,這是前所未有的,令人驚訝。突然之間,網絡上充斥著關于它的評論。許多人認為新的標志比原來的更難看,并且使該品牌降級,因為它使巴寶莉看起來充滿了街頭文化。相反,也有人認為當前的標志是順應潮流的特征。

3.3 改變標志的動機

毫無疑問,騎士是經典。然而,這種變化是正常的。畢竟,在這個信息流的時代,為了讓大眾記住自己,很多品牌都簡化了logo。因此,該公司不僅更換了前任創意總監,而且對整個品牌進行了全面改革和改革。事實上,由于各種因素的影響,Burberry的利潤在過去三年一直在下降。制造成本上升、知名品牌之間的競爭、新興時裝的威脅等等。新徽標旨在促進更開放、更年輕的理念。因此,這更像是巴寶莉的一場賭博,而不是對“騎士”的否定。鑒于Gucci和Louis Vuitton在更換設計師或logo后銷量有所提升,Burberry的行動也意在為品牌注入新的活力。盡管騎士已經不復存在,但這種字體依然存在,創始人的名字也繼續出現在格子圖案上。

4、格子圖案

4.1 格子圖案的作用及其對英國的意義

在5世紀和6世紀,格子圖案是一種分類人的方法。到了11世紀,格子圖案成為氏族的象征。到了17、18世紀,士兵們通過觀察戰場上彼此的格子圖案來識別敵人。到了19世紀,人們用姓氏來稱呼它。當時的英國國王喬治四世號召每個人都穿自己的格子呢。到目前為止,方格圖案的顏色和寬度的搭配仍然是一張身份證。例如,黑手表,已經和將成為一些英聯邦軍隊的制服樣式。格子圖案是儀式性的。人們在不同的場合穿著不同格子圖案的襯衫或裙子。在婚禮上,人們會穿上色彩鮮艷、喜慶的格子裙。但在葬禮上,他們選擇黑色和白色來表達悲傷??傊?,格子圖案是英國人傳統生活中不可缺少的一部分。

4.2 巴寶莉對格子圖案的使用

當人們想到格子圖案時,他們會想起巴寶莉。巴寶莉將格子圖案帶到了自己的產品線上。襯衫、風衣、圍巾、包、香水瓶和口紅殼都證實了這一點。作為回報,格子圖案給巴寶莉的產品賦予了靈魂和更多的質感。毫無疑問,Burberry對格子圖案的運用是一個巨大的成功,這不僅尊重了英國的傳統文化,也讓世界各地的消費者聯想到Burberry的格子圖案。

5、風衣

5.1 風衣的歷史

1879年,托馬斯·巴寶莉(Thomas Burberry)開發了一種堅固、防水、透氣的斜紋綢,名為“華達呢”(Gabardine),因其耐用性和穿透力迅速投入使用。1895年,一件為英國軍官制作的名為Tielocken的風衣就是今天風衣的前身。早期的捕漁服必須具有理想的效果,能承受相當大的風雨,并具有良好的透氣性。巴寶莉滿足了這些要求,為客戶提供了優秀的服裝。1901年,巴寶莉推出了第一款風衣。在第一次世界大戰中,愛德華七世將這種風衣指定為英國軍隊的高級制服。戰后,它成為許多名人的最愛,包括奧黛麗·赫本。今天,當我們翻開牛津詞典,巴寶莉已經成為風衣的另一種說法。

5.2 Burberry風衣經久不衰的原因

巴寶莉的服裝系列包括圍巾、襯衫、毛衣、風衣等。在風衣方面,它不僅僅是滿足各個年齡段人群需求的各種系列。每個元素的細節都很精彩,讓人抓狂。一個多世紀以來,風衣在時尚界一直占據著不可動搖的地位,因為它可以出現在任何場合,保持任何風格。如果風衣加裙子,就等于優雅和魅力。如果風衣加牛仔褲,那么它趨向于休閑的態度。風衣的多元化組合,深受各行各業男士的喜愛。

5.3 風衣的精彩細節

由于巴寶莉風衣最初用于軍事行動,所以它的設計非常符合實際情況。雙排扣、肩套、保暖的厚背板、放置彈藥和軍刀的d形金屬腰帶,都是為了那個時代而設計的。即使在今天,當我們看到領扣、槍墊、肩章、改進后風衣的后擋風玻璃時,我們仍然可以找到第一代風衣的影子。領扣是一種u形的掛鉤板,可以幫你系緊衣領,跟在軍裝后面。這幅圖的目的是為了保證戰士們在戰斗時能夠阻擋風進入身體,保持整潔,現保留為紀念。槍墊原來是用來減少槍的后坐力的,現在只起到裝飾和保暖的作用。肩章曾經是軍銜的標志,但現在它成了見證戰爭歷史的裝飾品。后擋風玻璃主要是用來做一個避雨的地方,這樣人們在下雨的時候就不會弄濕后背了。當然,它也有修飾身體的作用。

有身份證明的最古老的巴寶莉風衣是由伊麗莎白女王和威爾士王子委托制作的。它做工精細,幾乎沒有瑕疵。許多人毫不夸張地評論說,如果不考慮昂貴的價格,巴寶莉風衣沒有其他缺點。

巴寶莉有一個獨家的風衣系列,叫做heritage trench。遺產就是遺產,可以說,遺產戰壕是以傳家寶的風格出售的?;谧罱浀涞睦砟?,設計和材料剪裁絕對不會過時。這條線采用華達呢,具有三倍的防水防風效果。面料之間的間隙可以保持透氣性,非常耐用。很明顯,這條高端的線是在英國制造的,特別需要注意的是,這條溝是由一個熟練的技術人員親自縫制的。僅僅一個工序就需要一個技術人員花一年的時間學習手工縫制,因為機器縫制不能產生適合身體輪廓的效果。每一英寸需要縫11.5針,以創造光滑的曲線,以確保精度。整個衣領手工針腳超過180針。這條產品線是巴寶莉的精華,售價在2萬元左右,非常值這個預算。但如果你想買一件更多功能的風衣,巴寶莉的倫敦系列是個不錯的選擇。作為中端線,面料和裝飾有很多變化。如果你喜歡,可以用水鉆石或金鈕扣代替經典的圓形鈕扣,也可以用防水材料換成羔羊皮,領子可以加毛皮。根據面料不同的價格范圍也比較大,在1萬元到6萬元之間??偟膩碚f,雖然都很貴,但是heritage的戰壕更實用,而London系列更具有裝飾性。

事實上,巴寶莉也有中等價位的風衣。原價是6000元左右,打折后3000元就夠了。這是巴寶莉專為年輕顧客設計的英國系列。這個系列的裁剪和面料更適合年輕人。面料有防雨蠟棉、塔夫綢等材料。與其他系列相比,這些面料的優點是可以機洗,讓年輕人更容易打理風衣。雖然這條生產線是在中國或泰國制造的,為了省錢,但這個版本看起來一樣好。

6、相對于其他品牌的優勢

首先,巴寶莉傳統的英式設計讓顧客很容易產生浪漫的遐想。人們喜歡巴寶莉,不僅僅是因為它有一個多世紀的歷史和標志性的格子圖案和標識,正如羅斯?瑪麗?布拉沃(Rose Marie Bravo)所說的,“高級定制時裝回歸了奢華和魅力,年輕一代也回歸了真正的傳統”。

其次,質量也是巴寶莉的亮點。一方面,與GUCCI等奢侈品牌相比,雖然都提倡手工制作,但Burberry的堅定度要好得多。早些時候,一名來自河南鄭州的女士透露,她買的古奇包的把手破了,有一個輕微的褶皺,露出了里面的東西。表面看起來像皮革,但中間看起來像紙!她給店鋪反饋后,回復證實了她的猜測。皮帶的內層真的是用紙做的。什么一個笑話!然后,許多人諷刺地說,奢侈品設計師從來沒有考慮過如何清潔產品,因為富人不會多次使用一個包。那么,這是否意味著富裕家庭就不能使用奢侈品呢?不,巴寶莉(Burberry)提供。它的風衣在8年或更久的時間里完全沒有問題。另一方面,與優衣庫這樣以質量和舒適度著稱的普通品牌相比,巴寶莉的做工更讓人欣賞。拿襯衫來說,優衣庫(Uniqlo)用的是塑料紐扣或河貝扣,而巴寶莉(Burberry)則花了3毫米深海貝扣。優衣庫的襯衫有扁平的大褶,但巴寶莉的襯衫有許多三維小褶。最明顯的是軟連接和拼接連接。優衣庫的襯衫面料有點硬,拼接的圖案也不不連貫。當我們看巴寶莉襯衫時,它非常柔軟,我們有理由相信它是用同樣的布料做的。普通品牌的襯衫在日常生活中都可以穿,但是一件Burberry的襯衫在任何場合都可以穿。

最后,巴寶莉在懷舊和創新方面做得很好。經過多次改革,巴寶莉保留了過去的經典,并增加了新的內容。在設計方面,巴寶莉去年銷售了針織衫和連帽衫的組合,給人一種甜蜜和休閑的感覺,這實際上是一個新想法。細節也很棒。絲絨的質感,側腰線的顏色和針織的厚度都表明巴寶莉保持了真正的質量。

7、結語

綜上所述,在梳理了社會背景、logo的變化、格子圖案、風衣以及相對于其他品牌的優勢后,我們發現Burberry對尊嚴和優雅的強調以及對工藝的堅持、創新和對英國文化的致敬贏得了無數人的心。盡管面臨著種種困難,但由于Burberry的努力,它在各個方面的發展都有著更加廣闊的前景,英國服裝將繼續蓬勃發展,影響世界。


參考文獻:

[1]Hyve.縱觀英國服裝市場[J].進出口經理人,2019(11):68-70.

[2]隋佩嫻.當代巴寶莉的品牌發展和啟示[J].西部皮革,2019,41(09):25.


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